噂の拡がり方

実際に広まった噂や都市伝説を参照しながら，その広がりを科学的に分析．明らかになったその構造は，噂だけでなく，ウイルスの蔓延や格差社会にも共通して見られるものだった．情報網や交通網が発達した現代社会をネットワーク科学で読み解き，人のつながりのふしぎにせまる．

【主要目次】　
第1章　世間は意外と狭い！ 一　ブータン王国から石坂浩二まで何人でつながるか（辺境の地から有名人ターゲットを目指せ　　有名人でなくてもつながるのか？）　
二　業界内でのつながり事情（映画界のたけし数　　科学界のエルデュシュ数）　
三　スモールワールド実験（日本人の平均知人数　　六次の隔たり）
第2章　噂はどのように広がるのか？ 一　きっとあなたも聞いたことがある――噂のカラクリ（豊川信用金庫事件　　ヤクルトはSARSに効く？　　サンダースの呪い）　
二　都市伝説はつくられる（ドラえもん最終回　　口裂け女　……

実際に広まった噂や都市伝説を参照しながら，その広がりを科学的に分析．明らかになったその構造は，噂だけでなく，ウイルスの蔓延や格差社会にも共通して見られるものだった．情報網や交通網が発達した現代社会をネットワーク科学で読み解き，人のつながりのふしぎにせまる．

【主要目次】　
第1章　世間は意外と狭い！ 一　ブータン王国から石坂浩二まで何人でつながるか（辺境の地から有名人ターゲットを目指せ　　有名人でなくてもつながるのか？）　
二　業界内でのつながり事情（映画界のたけし数　　科学界のエルデュシュ数）　
三　スモールワールド実験（日本人の平均知人数　　六次の隔たり）
第2章　噂はどのように広がるのか？ 一　きっとあなたも聞いたことがある――噂のカラクリ（豊川信用金庫事件　　ヤクルトはSARSに効く？　　サンダースの呪い）　
二　都市伝説はつくられる（ドラえもん最終回　　口裂け女　　青木まりこ現象）　
三　噂の心理と法則（噂は創造のプロセス　　噂や口コミの感染力）
第3章　時空を越える伝達メディア 一　中世のうわさ（噂で事件は一件落着？　　噂が世の中を動かす）　
二　お江戸の文化花開く――江戸の落書　 （抑圧と不安が生んだ絶妙の落書　　世の中をチクリと風刺――江戸のユーモア）
第4章　インターネットの威力 一　不幸のメール（「コピー→送信」であっという間に広がるメール　　コンピュータウイルス）　
二　ネットにおけるその他のコミュニケーションツール（ブログ上のチェーン日記　　ミュージカルバトン）　
三　オピニオンリーダーと市場の達人
第5章　蔓延するウイルス 一　現実のネットワークに潜む共通性（ウェブも「小さな世界」　　もう一つの共通性は巨大なハブの存在　　マーケティングにおけるハブの役割　　「スケールフリー」なネットワーク）　
二　金持ちはより金持ちになる法則（できるだけ有利なハブを選びたい　　スケールフリーは経済的かつ効率的ネットワーク）　
三　電子メールによる伝播速度の驚異（電子メールの送受信はスケールフリーネットワーク　　ネットワークモデルを比較しよう）　
四　インターネットのアキレス腱（インターネットの結合性の強さと弱点　　シミュレーションでわかる、ハブ攻撃に対する脆弱性）
五　スーパースプレッダーに狙いを付けよ（ウイルスは再流行する）　　
第6章　世界的交通網の拡大がもたらすもの 一　風土病から世界的流行病へ（十字軍がまねいたペストの大流行　　鳥インフルエンザを広げる渡り鳥コネクション　　スペイン風邪・アジア風邪における感染爆発　　コレラ感染を伝播させる電話？）　
二　地理的な制約――長距離リンクは少数派　
三　高架的なショートカットの効果（人口分布も表す三つのモデル　　高架的ショートカットが強固なネットワークをつくる）
第7章　ネットワーク科学からのメッセージ 一　昔も今も「小さな世界」（現代におけるネットワークの必要性　　空間的な隔たりの消滅）　
二　広がりの共通パターン（拮抗する二つの欲求がパターンを生む　　噂の伝達は初期が鍵）　
三　一極集中化していく社会